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电子烟小程序被封杀?线上营销多次受阻未来市场如何走?

发布时间:2019-07-12 20:07 来源:未知 编辑:admin

  电子烟近期成为新的创投风口之一,受到资本热捧,短期内迅速涌现出一大批创业公司。其中,锤子科技001号员工朱萧木和锤子科技总裁彭锦洲都离职各自创办了电子烟品牌。而锤子科技创始人罗永浩日前也表示,会全情参与彭锦洲创立的电子烟企业。小米生态链企业魔芋科技正在筹划推出电子烟品牌。高毛利,低门槛,24小时500万的销售神话,让入局者和观望者们血脉喷张。电子烟市场有利可图外,也应该看到市场竞争压力也将增大。

  除少量电子烟玩家已经开始铺设线下渠道外,多数电子烟品牌以线上销售渠道为主。据了解,5月8日,包括RELX悦刻商城、FLOW福禄、YOOZ商店等在内的电子烟零售小程序均已暂停服务。根据小程序页面显示,上述各家小程序暂停服务是由于内容属于平台未开放的服务范围。

  继今年“3·15”晚会曝光电子烟之后,天猫、京东、苏宁都曾一度屏蔽电子烟关键词,而此后虽然前两家平台恢复了电子烟搜索,但苏宁却至今也没有重新上线电子烟产品。

  新的营销方式,成为电子烟行业在竞争增大的情况下,不得不考虑的营销方式,成为布局市场抢占先机的必要选择。二维码积分领取兑换、红包抵扣与提现、抵用券等二维码营销方式,不但跟随并符合目前的大众消费习惯,利于实现与传播。

  渠道管控的目的就是要建立稳定、可控的渠道分销体系及市场秩序;维护价值链上各级客户的合理利润空间,与经销商建立稳定、共赢的长期合作关系;稳步、持续提高销售业绩和企业的赢利能力,进而提高品牌美誉度,释放品牌力。渠道管控的最终目的是提高核心竞争力,保持企业的长期竞争优势,保证企业持续、健康发展。

  电子烟市场各大厂家价格体系混乱:假冒伪劣产品横行、水货泛滥;店铺授权的、未授权的都有。很多线下经销商苦不堪言,经销商靠价格战抢夺市场,利润越来越低,正规代理没信心做好品牌;客户线上线下比价,对品牌不信任等等危害不胜枚举。假冒伪劣产品、侵权、不正当竞争、串货、乱价这些严重影响了品牌的利益和市场的稳定。

  电子烟防窜货系统通过对产品生产线上的单品、二级包装、三级包装等各级包装进行赋码,且多级包装间相互有对应关系。在生产线上将此数据上传至服务器。 在产品向经销商发货时,扫描产品外包装上的,连同经销商信息一并上传至服务器,市场稽查人员可以通过手持终端设备或者服务器网站两种方式,对在终端店面销售的产品上的进行防窜货稽查,稽查结果会显示该产品对应的经销地点,由此可判断产品是否窜货。

  定向物流:从厂家---总经销商---二级经销商---三级经销商的物流过程中,每次发货都要进行条码扫描录入数据,需要经销商之间的相互配合才能实现物流的走向,根据要求重新设置销售地区,构成完整的物流追溯体系。

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